水库论坛网 2018-11-26 13:22 热度:

团结起来,反抗邪恶的头条#F1780


 
团结起来,反抗邪恶的头条 #F1780




  • 抖音的小姐姐,可以赚钱么
  • 《今日头条》会成为高质量发布平台么
  • 媒体平台,价值都是平等的么。

基因决定命运,平台并不相同。



一)       署名权

近期,哥哥的朋友圈,转载了大量的“抖音”“微信”“微博”商业模式的分析。
若有所悟,写下此篇。
如果想看yevon_ou朋友圈有哪些文章,请关注备份号:“水库2019”.


世间熙熙,皆为利来,世间攘攘,皆为利往 ---- 《孟子》



首先,我给大家举个例子。
假设你是一名青年作家。写了一篇短篇小说,给出版社投稿。
  • 一家出版社A说,“稿费3000,署你的名字”。
  • 一家出版社B说,“稿费3000,不可以署名”。
请问,身为“青年作家”,你会选择哪家出版社。

很显然,除非你脑子被枪打了。否则99%的正常人,都会选择A。无论如何,要把自己的名字写上去。


为什么,因为“名”就是利。名气大了,利润也会高。
出版社给你的回报,其实是二部分:“名”+“利”。
  • 金钱的回报,是3000元。
  • 名气的回报,是署名权。

只要你不断地在杂志上发表刊物,你就会渐渐地变得更“有名”。
不仅家乡父老,会认识你,扬眉吐气。而且在学校评职称,提干部,也是大大好处。
“名气”大了以后,甚至稿费都会水涨船高。例如象王蒙,铁凝这样的作家。一篇文章,就可以卖很多很多钱。


如此浅显的道理,如果把“水”稍微搅浑一点。许多人就不认识了。
来源:
 

“头条系”是个帝国。
  • 你以为你有署名权。
  • 其实你并没有署名权。
  • 一切的流量,都在老板张一鸣手里。



二)       饭统戴老板


 


如果你去青岛撸串,你千万要关注饭店老板。

在他微疏的地中海顶下,藏着或是深不可测,扫地僧的实力。

戴老板姓代,祠堂里丁甲却是“戴”。老人也说不清楚哪个Dai
他曾经想注册“军统戴老板”。
大智慧却改成了“饭统戴老板”。

 

戴老板是一个作家。薪水很高。在他的鼎峰时期,粉丝数甚至达到了前无古人的:
9人。
因为戴老板的本职工作,是基金公司研究员。
而任何一份《行业研究报告》,阅读数都不可能超过二位数的。 

(有钱人的世界,你永远都不会懂)
 


有一次,戴老板和人打赌。
对方羞辱他,说他一辈子的阅读数,都不可能超过碗里的米。

戴老板火了,是时候展现真正的技术了。
于是他写了篇《
从3000粉丝的“冷启动”状态,一口气刷了200000+阅读。

O大,你第一个2W粉,用了多少时间。
O大,你第一篇100000+,用了多少时间。
yevon_ou冷漠不语,默默往脸上贴了一张纸条。
 


此后,戴老板一发不可收拾,一口气写到了#38
卅八篇文章,卅八篇100000+
他在2017-10-21才开的新号,不到半年,就冲入中国一百强。篇篇精华,篇篇刷屏。

《》
《》
《》

有一次戴老板,拉着哥哥去“佛系撸串”。
上到小番茄(圣女果)时,戴老板和哥哥都哭了。
“拿下,拿下,这堂堂日月,朗朗乾坤,怎么还要吃人参果呢---阿弥陀佛”。 
这件事,懂的自然懂。
做自媒体的,如今最怕就是这个小红点子。戴老板平均每隔十分钟,要看一下手机。神经质到脖子都拧了。



你知道,“包邮区”的兽爷么。

“知道啊,怎么了”。
“唉,别提了,心脏病发。抢救”。

“什么情况”。
“说是有一个小V,不知道发什么神经。把每一篇文章,都给兽爷开白名单。求转发”。
“于是兽爷的系统通知,就不停地闪”。
“前前后后,一共闪了254次”






象“饭统戴老板”这样账号,精才绝艳,
放在“头条系”,却是要被剥削虐死的。



三)       头条系

粉丝喜欢一个作者,是因为作者优秀。
粉丝追随优秀的作者,可以节约搜索时间,获取优质内容,降低噪音成本。

为什么要“署名”。“署名”相当于一种商标。
“饭统戴老板出品,必属精品”。
“认准这个胖子,他一定很有才”。


我们设想一下,假如一个出版社,完全“禁止”作者署名。
不管你再好的文章,只能留“出版社”的名字。
就好比博导、教授剥削研究生,手下的人拼命地干活。但最终的论文,全部都是老教授的名字。

  • 你让我写署名文章,3000元够了。
  • 你让我写不署名文章,10000元才够。
出版社剥削了作者,把“名气”,由“追随作者”改成了“追随出版社”。


名就是利。在这个江湖上,控制了名,就控制了利。
“今日头条”这个生态,用户们是冲着“头条”去的。

每一天,头条推送的质量,会有起伏。有可能推送的,并不是“第一流”的作品,而仅仅是“第二流”的。

用户会有感受么。会有的。
但这个感受的降成,会很轻微。大致就是100分,降到90分的样子。
忍一忍,还是可以过的。


但是另一面,《今日头条》的老太婆,就可以用高八度的音调,指着戴老板的鼻子说:
“你凭什么要10万/月的酬劳,学其他屌丝,拿2000元/月稿费知足吧”。



如果你当年没有追逐“名”。
一个无名人士,当然只能接受无名人士的待遇。
“今日头条”回报,是所有平台中最低的。每一万阅读只有十几元,有道理的。



四)       大怪兽沃尔玛

我们举一个美国的例子。“今日头条”的市场模式,在美国早已有之。Marketing出身人士一看便知,这玩意不能碰

在美国,和《今日头条》最类似的,是Walmart。
Walmart是零售业,销售额巅峰期,占美国零售总额的1/3,超市遍布美国大小城市。


超市这一行,有一个特征。
当用户冲进超市,他是来买“洗衣粉”的。洗衣粉是一个很强的冲动,否则就没法洗衣服了。

但是,客户买哪个牌子,哪种型号的洗衣粉。差别并不大。
美宝莲和夏士莲,不都是莲么。
不管哪个牌子,最终都是卖了2公升。


超市业不在乎,可是对于制造商,就是生与死的区别。
你把超市里所有的雕牌,一夜之间换成纳爱斯。超市利润最多差几万元。但肥皂“区域总”,公司几百号人,就可以去跳楼了。

也就是“超市业”是绝对甲方。他想让谁上,就让谁上。
想让谁完蛋,就让谁破产。
Walmart随便来一个底层科员,俺们“全球副总裁”都要到电梯口迎接的。


因为Walmart掌握了流量,掌握了绝对入口。
Walmart对于制造商的压迫,也是十分惊人的。

它每天虐你千百遍,动不动就是撤柜。搞到最后,整个轻工业“制造业”,净利润无限接近于零。
甚至美国人喊出了“放弃制造业”“制造不如流通”的口号。

是Walmart,榨干了美国轻工业最后一滴血。





《》

同样道理,“抖音”中的小姐姐,别看你现在增粉捞钱,折腾很欢。
这是因为“抖音”急剧成长期,野蛮生长,跑马圈地。
等到太平冷静时,看不摁死你。

因为“抖音”的模式,和Walmart高度类似,“一切流量归于平台”。
等到张一鸣腾出手来,收拾你时,一众大V,是完全没有抵抗能力的。

哪怕彭十六elf名气再大,老板一个指令,保证你再也刷不出来,如泡沫一般消失。
而你的反抗,甚至不能使系统运行,降低一点点。

这个时候,请问收入的分成。
您认为是70:30%合理呢
还是10:90%合理昵






五)       业界的反抗

美国业界对Walmart的反抗,主要提现在二点:
1)扶植其他的平台卖场对抗。例如Carrefour,Amazon
2)开设专卖店

换算成中国的语态,总算“微信自媒体”还活着。
如果微信不要整天no zuo no die乱删帖的话。戴老板的脖子都扭了。





中国所有的家电零售企业中,只有格力GREE坚持走“专卖店”模式,不愿意过度依赖大卖场。还有小米。
按照董大姐的说法,别看现在省事省力,小心到时候拉清单。

当一个品牌过度依赖国美,京东时,它的末日也就到了。



六)       结语

我想很多号,低估了“头条号”的真实代价。
如果你不能控制“流量”,不能控制“时间线”,那么相当于你没有署名权。
目前头条的稿酬,是不值得你去卖命的。

 


越来越多的App,例如微博、知乎,他们都放弃了“时间线”。而采取“干扰算法”。
这意味着这些公司,都要从“流量排序”中赚钱。出版社盖过了作者。

以“微信自媒体”和“今日头条”为二端。整个业态中,偏向“干扰算法”企业控制的越来越多。
意味着“内容创作者”处境,越来越不利。



或许,是时候期冀新的平台,或者开个专卖店了。



(yevon_ou@163.com,2018年5月31日丑)




 


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